+7 (499) 653-60-72 Доб. 817Москва и область +7 (800) 500-27-29 Доб. 419Федеральный номер

Использование в рекламе чужого бренда

I am free today .. do you want to see my gif photos !?

Использование в рекламе чужого бренда

Не заполнено обязательное поле Подтверждение пароля. Необходимо согласие на обработку персональных данных. Л юбой производитель стремится привлечь к своему товару или услуге как можно больше потенциальных потребителей. Одним из наиболее эффективных способов повышения привлекательности того или иного продукта а значит и спроса на него является реклама. Рекламируя товар или услугу, производитель обычно акцентирует внимание своих покупателей на товарном знаке, под которым продукция известна на рынке.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

С увеличением пользовательского контента в Интернете, не говоря уже о распространении вариантов регистрации доменных имен и конкуренции среди рекламодателей и других компаний для привлечения посетителей на их веб-сайты, для владельцев товарных знаков возросла нагрузка, связанная с необходимостью контролировать онлайн- использование их товарных знаков третьими лицами. Потребители, конкуренты и другие лица все чаще публикуют комментарии, рекламу или иной контент в социальных сетях, где свободно используют чужие товарные знаки в своих целях 1.

ВАС РФ подтвердил запрет на использование третьими лицами товарных знаков в рекламе услуг

Не заполнено обязательное поле Подтверждение пароля. Необходимо согласие на обработку персональных данных. Л юбой производитель стремится привлечь к своему товару или услуге как можно больше потенциальных потребителей.

Одним из наиболее эффективных способов повышения привлекательности того или иного продукта а значит и спроса на него является реклама. Рекламируя товар или услугу, производитель обычно акцентирует внимание своих покупателей на товарном знаке, под которым продукция известна на рынке.

Более того, в рекламе часто используется товарный знак не только самого производителя или лица, реализующего товары и услуги , но и других лиц. В статье мы рассмотрим требования закона к использованию в рекламе собственных товарных знаков и последствия включения в рекламные материалы товарных знаков других лиц. На сегодняшний день конкуренция товаров на рынке, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков. Согласно закону товарный знак — это средство индивидуализации выделения на рынке товаров или услуг определенного производителя п.

Далее, говоря о товарном знаке, мы будем иметь в виду и знак обслуживания. Иными словами, товарный знак — обозначение, используемое для маркировки определенного товара или услуги, своеобразная визитная карточка продукта. Цель подобной маркировки — сделать продукцию более узнаваемой и популярной у потребителей. Нередко и производители товаров, и покупатели используют такие термины, как торговая марка, логотип, бренд, торговый знак.

Все эти понятия нередко применяются в качестве синонимов. На современном этапе развития бизнеса, в том числе международного, роль товарных знаков неуклонно растет. Благодаря раскрученному и известному знаку потребитель покупает именно этот товар именно этого производителя.

Далеко не любое обозначение, которым маркируется товар, может получить статус товарного знака. Прежде всего, это обозначение должно соответствовать критерию охраноспособности. В чем же состоит смысл правовой охраны товарного знака?

Зачем вообще регистрировать свои торговые марки, неся при этом материальные и временные издержки? Регистрация подтверждает исключительное право владельца на это обозначение и предоставляет правообладателю возможность практически неограниченного использования этого знака. Все иные лица из числа пользователей знака исключаются. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Использование товарного знака без согласия правообладателя является правонарушением. Однако и для самих владельцев товарного знака существуют определенные ограничения:. Владелец товарного знака может использовать его любым законным способом, в частности п. В соответствии со ст.

При этом использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещается п. Кроме того, установлен запрет на использование в рекламе иностранных слов без перевода. Данное правило обусловлено, кроме прочего, законодательством о государственном языке.

В соответствии с п. Однако из любого правила существуют исключения. Если слово на иностранном языке является товарным знаком, охраняемым в России, его размещение в рекламе допускается без перевода, но рекламодатель должен обладать правом на использование данного товарного знака ч.

Подтверждением права на использование являются:. В ситуации, когда сам рекламодатель не является владельцем товарного знака, подтверждением его прав могут выступать договоры, заключенные с правообладателем например, лицензионный или коммерческой концессии.

Если же иностранное слово не является товарным знаком, использование его в рекламе возможно только при условии сопровождения переводом на русский язык.

Нередко компании тратят внушительные суммы на создание и установку массивных рекламных конструкций, где используются иностранные слова. При этом указание перевода или полный отказ от использования иностранных надписей может нарушить рекламную концепцию. Регистрация обозначений, используемых в рекламе, в качестве товарного знака поможет решить данную проблему.

На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Например, для продвижения товара, маркированного конкретным товарным знаком, дилеры запускают рекламу о реализации этих товаров в своих торговых сетях.

Другой пример — на вывесках или в рекламе компании часто размещают товарные знаки тех производителей, в отношении продукции которых они оказывают свои услуги особенно это характерно для сервисных фирм. Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать правильный выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги.

Когда у компании с владельцем знака заключен лицензионный договор, вопросов не возникает. Однако организации далеко не всегда могут похвастаться наличием подобных соглашений. Да и с чисто практической точки зрения заключать договоры с большим количеством правообладателей если компания реализует товары, маркированные знаками большого количества лиц будет очень неудобно.

Отсутствие лицензионного договора и иных разрешительных оговорок в дилерских соглашениях создает определенный риск того, что рано или поздно правообладатель товарного знака заявит о нарушении своих прав либо антимонопольная служба посчитает недостоверной рекламу с использованием чужих товарных знаков.

Однако это не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Во-первых, реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации компании или товара п.

В рекламе товаров, маркированных товарными знаками третьих лиц, или в рекламе услуг в отношении таких товаров не должно содержаться какого-либо указания прямого или косвенного на то, что данные товарные знаки принадлежат рекламодателю.

Иными словами, не должно возникнуть впечатления, что чужие товарные знаки принадлежат организации, чья деятельность услуги рекламируется. Желательно указать, кто является правообладателем того или иного товарного знака. Во-вторых, использование чужого товарного знака должно осуществляться в отношении товаров, правомерно введенных в гражданский оборот.

Согласно ст. Соблюдение этих условий поможет минимизировать риски при размещении в рекламе чужого товарного знака. Подобное использование чужого товарного знака, по мнению представителей КамАЗа, является нарушением законодательства. Также было отмечено, что товарные знаки в т. КамАЗа использовались для того, чтобы указать на те товары, которые ремонтирует компания. При этом указания на принадлежность данных товарных знаков самой рекламируемой организации в рекламе не было постановление ФАС Московского округа от Заявитель посчитал, что использование товарных знаков подобным образом нарушает исключительное право компании на товарные знаки и является недобросовестной рекламой.

Суд надзорной инстанции сделал вывод о том, что правообладатель не вправе запретить использование товарного знака третьими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории нашей страны непосредственно правообладателем или с его согласия. К третьим лицам относятся хозяйствующие субъекты, специализирующиеся на услугах применительно к этим товарам.

Таким образом, судебная практика в целом допускает использование чужих товарных знаков в рекламе но именно как чужих! Дела о правонарушениях в сфере рекламы уполномочены рассматривать антимонопольные органы. В письме от И хотя указанное письмо не носит обязательного характера, оно свидетельствует о вероятном пути, по которому будет идти административная практика.

По мнению антимонопольщиков, ответственность за нарушения прав на товарные знаки должна наступать в соответствии с положениями гражданского законодательства. Этот вывод основан на том, что ч. Гражданской ответственности за нарушение исключительного права на товарные знаки посвящена ст. При этом правообладатель может по своему выбору потребовать от нарушителя выплаты ему компенсации вместо возмещения причиненных убытков.

Размер компенсации может быть весьма существенным. Закон предусматривает следующие варианты расчета компенсации п. Чтобы сделать известным тот или иной бренд торговую марку, логотип, товарный знак , необходимо вложить серьезные средства. В связи с этим возрастает соблазн использования в своей деятельности в том числе в рекламе обозначений, тождественных или что бывает чаще сходных до степени смешения с широко известным чужим товарным знаком.

Ведь, безусловно, гораздо проще воспользоваться торговыми марками, уже завоевавшими популярность на рынке, чем придумывать что-то новое и тратить средства на раскрутку. В такой ситуации перед добросовестными правообладателями возникает вопрос — как защитить себя от таких заимствований?

Крайне важный момент — это правильное оформление прав на свою интеллектуальную собственность, и прежде всего на товарные знаки. К сожалению, иногда, узнав о длительности и затратах на регистрацию товарного знака, компании отказываются от этой процедуры или откладывают ее в долгий ящик. Такое невнимательное отношение к оформлению своих прав на данное средство индивидуализации в итоге может обойтись довольно дорого. Стоит отметить, что в рекламе, как правило, используются не только товарные знаки, но и иные элементы, в связи с чем важно правильно оформлять права на все используемые объекты интеллектуальной собственности:.

Спасибо за статью. Но я так и не понял, можно ли использовать чужой товарный знак в целях определения местоположения рекламируемого магазина. ВТБ в данном случае, если подаст в суд, сможет выйграть дело о компенсации? В целях определения местоположения использовать тз нельзя, нарушение исключительных прав.

Только точный адрес. Добрый день! Подскажите, пожалуйста, использование логотипов не принадлежащих нашей организации в разделе "Наши клиенты" допустимо? Часто встречал в таких разделах что логотипы "обесцвечивают" и размещают в серых цветах - это как решает вопрос с правам? Илья, вы в итоге нашли ответ на данный вопрос?

Регистрация Напомнить пароль. Все поля обязательны. Новый пользователь сайта Не заполнено обязательное поле ФИО. Не заполнено обязательное поле E-mail. Не заполнено обязательное поле Login. Не заполнено обязательное поле Пароль. Введенные пароли не совпадают.

Использование чужого логотипа: правила и последствия

В российском законодательстве отсутствуют нормы о свободном использовании товарных знаков третьими лицами без согласия правообладателей. Поэтому имеет смысл обратиться к уже сложившимся подходам, сформированным в законодательстве и судебной практике США trademark fair use - доктрина добросовестного использования. Также проанализируем российскую судебную практику на предмет наличия аналогичных случаев признания или отрицания возможности свободного использования товарных знаков третьими лицами. Первые подходы к свободному использованию товарных знаков возникли в законодательстве и судебной практике США. Доктрина свободного использования товарных знаков в описательных целях заключается в том, что слово в одном случае может использоваться как описательный термин или нарицательное существительное, а в другом случае обладать различительной способностью для определенных видов товаров [1]. В таком подходе отражаются ограничения исключительного права на товарный знак в части описательного значения слова, но при этом являющегося охраноспособным в силу второго или третьего значения слова, используемого в товарном знаке.

Свободное использование товарного знака в Интернете без разрешения правообладателя

Более того, данная услуга усердно культивируется диджитал-агентствами. Условия использования AdWords запрещают рекламодателям нарушать права интеллектуальной собственности. В пакет включено сразу 7 различных крутых опций, сервисов и рекламных форматов в рейтингах Руварда на следующий год. Cossa рекомендует. Попробуем разобраться.

Суд первой инстанции отказал в иске, сославшись на так называемое исчерпание исключительных прав на товарные знаки, при котором использование товарного знака другими лицами в отношении товаров, правомерно введенных в гражданский оборот, не является нарушением исключительного права на этот товарный знак см. Решение Арбитражного суда Тамбовской области от 16 сентября г. Суд апелляционной инстанции см. Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 19 января г.

Если компания использует для маркировки своих товаров или услуг чужой товарный знак, не имея на это разрешения от правообладателя этого знака, компания-правообладатель может подать на нее в суд. В случае, если факт нарушения будет доказан, для компании может наступить ответственность за незаконное использование товарного знака.

Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и или на их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Эти способы нанесения могут использоваться в комплексе или применяться к материалам не только характерного, но и нетрадиционного вида. Наряду с товарным знаком используются логотип, фирменный блок и слоган. Слоган — важнейшая составляющая рекламного обращения.

Чем грозит использование товарного знака без согласия правообладателя?

В современных рыночных отношениях конкуренцию товаров практически вытеснила конкуренция товарных знаков. Покупателю приходится выбирать нужный товар из огромной массы аналогичной продукции, промаркированной разными логотипами. В связи с этим производители, рекламируя изделия, делают акцент на своем товарном знаке. Что необходимо учитывать, используя собственный логотип в различных рекламных материалах, и в каких случаях допускается использование чужого логотипа? В законе такого понятия, как логотип, не существует.

Будет ли признаваться нарушением закона размещение на сайте товарных знаков логотипов партнеров, с которыми ваша компания состоит в деловых отношениях? Поставленный вопрос охватывает как случаи продажи чужого товара через Интернет-сайт, так и простое упоминание партнера в списке клиентов. Следовательно, к его решению можно подходить с нескольких сторон, поскольку цели размещения знаков, как и вид их правовой охраны, будут самыми разными.

Использование товарных знаков в рекламе

По общему правилу для правомерного использования результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации интеллектуальной собственности необходимо получить согласие правообладателя п. Если согласие отсутствует, то использование является незаконным и может повлечь ответственность. В то же время ГК РФ предусматривает ряд исключений из общего правила, когда получать согласие правообладателя не требуется п. В частности, сюда относится принцип исчерпания исключительного права.

Вы точно человек?

В этом случае все вопросы решает страховая компания, поэтому человеку не стоит особо волноваться. Однако даже в этом случае есть определенные нюансы, предусмотренные полисом. Размер выплат зависит от обстоятельств, тяжести ущерба и состояния человека.

Из этого следует, что использование чужого товарного знака (в том А раз это не реклама, использование ТЗ в контекстных словах не.

Использование товарного знака без регистрации

Читайте по теме: У вас вопросы к юристу. У вас вопросы к юристу.

ЯМЗ) 7 Октябрь Продам индоуток, на племя, возраст 6 месяцев. На выбор из 30 голов. Возможен обмен на сено и зерно.

Зарплата у меня и мужа в сумме составляет 1300 бел. С 1984 года был в браке, имею двоих совершеннолетних детей - сына и дочь. В 2003 году приобрел квартиру на свое имя. В квартире были прописаны я и дочь.

Наш сервис гарантирует профессиональную онлайн консультацию юриста без регистрации на сайте и без указания телефона, и без смс. Достаточно просто задать вопрос, как можно подробнее описав свою проблему, выбрать тип консультации: бесплатная или платная. Платная консультация юриста - получение гарантированного ответа в течение часа, доступен выбор нескольких юристов с альтернативными мнениями на ваш вопрос.

НВ я читаю - респектище. Если я что-то скажу, я знаю, что там будет: почему будет крах, почему доллар упадет, из-за кого мы потерям страну, из-за кого это произойдет в ближайшее время.

Я не имею в виду НВ, я действительно много чего читаю.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Комментарии 3
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Bajas

    I am sorry, that has interfered... But this theme is very close to me. Is ready to help.

  2. Volabar

    Between us speaking, try to look for the answer to your question in google.com

  3. Nikojar

    It is remarkable, it is an amusing piece